วันที่ 7 กันยายน 2569 เวลา 14.00 น. นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ร่วมการแถลงข่าว “ล้อมวงคุย สรุปเรื่องเที่ยวไตรมาส 4”  โดยมีนางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คณะผู้บริหาร และสื่อมวลชนเข้าร่วม เพื่อร่วมสรุปสถานการณ์การท่องเที่ยวและนำเสนอแผนกระตุ้นการท่องเที่ยวในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ณ Chang Canvas ศูนย์การค้า One Bangkok

นายสุรศักดิ์ กล่าวว่า รัฐบาลให้ความสำคัญกับการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวในฐานะกลไกสำคัญของเศรษฐกิจประเทศ โดยมุ่งปรับเปลี่ยนแนวทางจากการเน้นจำนวนนักท่องเที่ยว หรือ Volume ไปสู่การสร้างมูลค่าและคุณภาพ หรือ Value เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อและสร้างรายได้ที่มีคุณภาพให้แก่ประเทศ ควบคู่กับการกระจายรายได้สู่เมืองน่าเที่ยว ชุมชน และผู้ประกอบการในทุกพื้นที่อย่างทั่วถึงและยั่งยืน

พร้อมกันนี้ รัฐมนตรีฯ เน้นย้ำว่า “ความปลอดภัย” ถือเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นให้แก่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ โดยทุกหน่วยงานที่เกี่ยวข้องต้องบูรณาการการทำงานร่วมกันอย่างจริงจัง ทั้งการดูแลความปลอดภัย การบังคับใช้กฎหมาย และการยกระดับมาตรฐานด้านการท่องเที่ยว เพื่อให้นักท่องเที่ยวสามารถเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยได้อย่างมั่นใจตลอดการเดินทาง

สำหรับแผนกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวในช่วงไตรมาส 4 รัฐบาลเตรียมเดินหน้ามาตรการสนับสนุนค่าใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว โดยเพิ่มวงเงินสนับสนุนเป็น 1,000 บาท เพื่อขยายการเข้าถึงธุรกิจบริการและสปา ตั้งเป้าผู้ได้รับสิทธิ์จำนวน 1 ล้านคน รวมถึงการเตรียมผลักดันโครงการ “ร้อยเดียวเที่ยวทั่วไทย” ให้กลับมาอีกครั้งในช่วงเดือนพฤศจิกายน เพื่อกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ

ขณะเดียวกัน ยังมีการขยายโอกาสในการดึงดูดนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ ผ่านการเพิ่มเส้นทางบินและเที่ยวบินตรงจากตลาดสำคัญ อาทิ กลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย สหราชอาณาจักร และประเทศจีน เพื่อรองรับการเดินทางในช่วง High Season และเพิ่มโอกาสในการขยายตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพจากทั่วโลก

ด้านการจัดกิจกรรมและเทศกาลท่องเที่ยวในช่วงเดือนกันยายนถึงธันวาคม ททท. เตรียมผลักดันกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง ครอบคลุมทั้งการท่องเที่ยวสำหรับกลุ่ม Solo Traveler การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและ Wellness การส่งเสริมเศรษฐกิจยามค่ำคืน รวมถึงเทศกาลและกิจกรรมสำคัญ อาทิ “เติมเสน่ห์ไทยให้ใจได้ฮีล” งาน The Night by Amazing Thailand เทศกาลวิจิตรเจ้าพระยา งานลอยกระทงในพื้นที่สำคัญ Amazing Thailand Marathon Bangkok ตลอดจนกิจกรรมด้านดนตรี กีฬา และวัฒนธรรมในช่วงปลายปี

นายสุรศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า แม้สถานการณ์เศรษฐกิจโลกและปัจจัยภายนอก รวมถึงค่าเงินบาทที่แข็งค่า จะส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวบางตลาด แต่ประเทศไทยยังคงมีศักยภาพและจุดแข็งด้านการท่องเที่ยวที่หลากหลาย จึงจำเป็นต้องมุ่งเน้นการดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง ควบคู่กับการสร้างประสบการณ์ที่ดีและความประทับใจ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเดินทางซ้ำและการบอกต่อ

ทั้งนี้ ประเทศไทยตั้งเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวในปีนี้ไว้ที่ประมาณ 33 ล้านคน และหากสถานการณ์เอื้ออำนวยอาจเพิ่มขึ้นถึง 34 ล้านคน พร้อมตั้งเป้าสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวรวมประมาณ 2.7–2.8 ล้านล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่าร้อยละ 7 จากปีก่อน ขณะที่ในปีถัดไป กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาได้ตั้งเป้าหมายผลักดันรายได้จากการท่องเที่ยวให้ก้าวสู่ระดับ 3 ล้านล้านบาท